窑火千年，生生不息；瓷韵流长，历久弥新。景德镇，一座以瓷立命千年瓷都，在历史与未来的交汇点上，正以守正创新的坚定与融合发展的智慧，书写文旅高质量发展的时代答卷。2025年，景德镇市文旅局紧扣“走在前、勇争先”目标，锚定“国家文化交流客厅、国际文化交流名城”建设，推动陶瓷文化保护、传承、创新与旅游发展深度融合，让千年瓷都在新时代绽放出更加璀璨夺目的光彩。

  守正固本 构建文化遗产立体保护传承新体系

  2025年，景德镇市将文化遗产保护置于首要位置，构建 “科技赋能、制度保障、考古支撑、活态传承” 的立体化保护格局，让千年瓷脉在守护中永续生机。

  智慧守护，科技赋能。成立景德镇市瓷业文化遗产保护中心，布设548个实时监测设备，运用“人工+无人机”协同巡查，累计处理65万条监测数据，实现遗产全天候、智慧化监护。

  考古探源，实证历史。通过开展 “考古大会战” ，新发现瓷业遗迹上百处。“景德镇元明清制瓷业遗址群” 入选“2024年中国六大考古新发现”，“瓷上中国”瓷业景观文物主题游径获评全国十佳案例，深刻揭示瓷业文明。

  数字焕活，沉浸体验。打造 “1+5+1”数字化展示体系（1个VR、5个MR、1套AR），全市建成26个数字化场景。陶阳里景区《何以景德镇》VR等项目，让游客沉浸式穿越千年制瓷现场。

  《何以景德镇》海报（景德镇市文旅局 供图）

  非遗传承，注入青春。持续推进国家陶瓷文化生态保护实验区建设，全年开展 “非遗开讲”18期，招募 300余名非遗新青年，评选 36家非遗工坊，为传统技艺注入新鲜血液。

  融合赋能 打造“陶瓷文化+”产业升级新引擎

  以陶瓷文化为核心IP。一年来，景德镇市推动 “瓷、茶、戏、旅” 及多元业态深度融合，构建IP引领、创新驱动、市场活跃的产业发展新生态。

  IP矩阵引领发展。2025年，景德镇市清晰规划 “五陶”差异化发展路径。“夜珠山”消费带稳居全省国家级夜间消费集聚区前列，成为核心“夜动力”。“千馆之城” 建设成效显著，全市博物馆串联成线，特色展览持续引流。

  “春碗”惊艳央视春晚（景德镇市文旅局 供图）

  文创爆款与展会经济双轮驱动。去年春节期间，爆款文创 “春碗”销售额接近4000万元左右，成为非遗活化的典范。景德镇陶博城获评国家文化出口重点项目，1819陶瓷嘉年华吸引48万人次观展，现场交易额达5.7亿元，带动全市相关消费 27.3亿元。

  项目建设与市场拓展并进。景德镇陶阳里创5A、陶博城创4A工作扎实推进。推出 10条精品入境旅游线路，“畅游景德镇”APP 注册用户超 889万。2025年，全市接待国内游客量同比增长 15.43%，国内旅游花费同比增长 17.98%，市场活力十分强劲。

  惠民共享 焕发文艺创作与公共服务新温度

  景德镇市在过去的一年坚持文艺为民、服务惠民，让陶瓷文化在精品创作与广泛共享中深入人心，进一步增强了文化自信与民生福祉。

  赣剧《李迩王》“戏曲化转换”案例获文化和旅游部十佳（景德镇市文旅局 供图）

  文艺精品誉满中外：赣剧《李迩王》“戏曲化转换”案例获文化和旅游部十佳，并成功晋京及推出中英合演版。瓷乐获评2025中国群众文化品牌创新案例，6次亮相国内外重要舞台，用陶瓷之声传播中国雅韵。

  文化服务浸润人心：去年全年景德镇市开展各类惠民活动 3945场，服务群众 570余万人次。跨区域文化交流活动频繁，让陶瓷文化在互动中生根深入人心。

  声播远扬 塑造“千年瓷都”品牌新形象

  立足“一带一路”文化交流节点，2025年，景德镇市内外联动，构建多维传播矩阵，推动千年瓷都进一步走向全国、闪耀世界。

  景德镇文化和旅游土耳其推广活动现场（景德镇市文旅局 供图）

  主动出海，对话世界：赴土耳其、意大利等地开展 10余场海外推广，举办 “丝路瓷行·景秀China” 发布会，推进 “景德镇制”官方旗舰店 海外布局，让景德镇陶瓷成为世界语言。

  借展传韵，瓷都出彩:用小写的china讲好大写的CHINA故事”主题陶瓷展览，亮相亚洲文化遗产保护联盟大会；景德镇瓷茶戏旅亮相2025中国国际旅游交易会，集中展示陶瓷文化、茶文化与旅游资源深度融合成果，为海内外嘉宾搭建起了解瓷都、合作共赢的交流桥梁。

  精准营销，引爆国内：在南京、上海等城市举办 13场专题推广活动，深化与主流线上平台合作，频登旅游口碑榜。携手《中国旅游报》制作四季视频，摄制《景德镇－让世界读懂CHINA》等高端宣传片。

  跨界破圈，链接未来：启动与 北京欢乐谷的国潮跨界合作，接洽上海迪士尼顶级IP合作，推动陶瓷文化突破圈层，拥抱年轻消费市场。

  精耕细作：优化文旅服务强化市场治理

  2025年，景德镇市以游客为中心，完善基础设施，规范市场秩序，筑牢安全防线，用精细化服务传递城市温度，保障全市文旅产业健康可持续发展。

  新导游培训人员合影（景德镇市文旅局 供图）

  人才与设施双提升：景德镇市连续两年设立导游考点，完成 1200人次新导游培训。更新双语及多语标识 970块，上线多语种小程序，打造支付便利示范区，提升国际接待能力。

  交通与监管强保障：深化与南昌昌北机场战略合作，优化航线联动。强化行业监管，开展专项整治，全年出动执法人员 4516人次，检查企业 2030余家次，整改隐患362条，办结热线工单1005件，办结100%。

  培育主体优化服务：全市新增旅行社10余家，总量达96家，成功申报4家省级文明旅游示范单位。创新推出 “爱景德镇”志愿服务模式，营造暖心旅游环境。

  窑火辉映古今，创新引领未来。站在新的起点，新的一年，景德镇市将继续坚守千年文脉，以更开放的姿态、更创新的思维、更融合的路径，奋力谱写千年瓷都文旅高质量发展的崭新篇章，让跨越千年的陶瓷文明，在世界舞台上绽放永恒光芒。（吴晓燕）