7月31日，在江西省农业农村厅与新华社江西分社联合举办的江西优质农产品品牌发布会上，“遇见江西好物”栏目品牌logo首次向公众发布，这将在构建协同创新、绿色发展的江西农产品品牌体系、支撑江西农产品高质量发展等方面发挥重要作用。

　　据了解，“遇见江西好物”栏目以“新华社三农”官方抖音号平台为依托，由江西省委网信办、江西省农业农村厅、新华社新闻信息中心及新华社江西分社联合主办，以滕王阁为文化坐标，通过新媒体直播模式，聚焦江西农特产品及地域资源品牌建设。

　　新华社江西分社分党组成员张敏在发布会上介绍，栏目以厚植文化为魂，以品牌创新为翼，创新采用“一月一主题”的直播节目形式，以“政策解读+美食演绎+互动体验”的形式，帮助江西农业品牌充分利用媒体的力量，提升品牌的知名度、形象和信任度；同时，围绕江西非遗传承创新、文旅融合新业态等多维实践，系统提升江西品牌全国影响力。

　　作为江西优质农产品品牌的“孵化器”与“加速器”，“遇见江西好物”栏目正通过明确品牌定位、挖掘品牌故事、利用多元化媒体渠道、实施精准营销及加强品牌合作等策略，全方位赋能“赣字号”农产品品牌迈向驰名品牌行列。

　　目前，栏目以“山水相逢滕王阁 物华天宝看江西”为主题，成功举办两期直播，向全国网友推介赣茶、赣南脐橙、赣莲、江西大米、鄱阳湖小龙虾、特色蛋品等多品类江西特色农产品品牌，并专场推介“赣莲”品牌，累计吸引超80万人次观看，互动量达18.5万次，抖音整体曝光率达160万，为后续主题奠定了基础。

　　会上发布的“遇见江西好物”直播栏目logo，由新华社江西分社“星火工作室”精心设计，以独特创意巧妙串联起江西的自然风光、人文底蕴与特色物产，生动传递品牌核心价值。logo以绿色为主色调，象征着江西的生态底色，传递着自然健康的意象。

　　据介绍，图形中，作为江西文化地标的滕王阁承载千年人文底蕴，落日与候鸟元素再现了“落霞与孤鹜齐飞，秋水共长天一色”的经典意境，尽显江西自然生态之美，诠释着“物华天宝”的盛誉；右侧的橙色好物礼盒，象征着赣南脐橙、赣莲、赣茶等特色物产汇聚一堂，寓意通过直播平台，让江西好物走出本土，飞入寻常百姓家。

　　发布会现场，江西省农业农村厅与新华社江西分社签订合作协议，双方将充分发挥各自优势、整合资源，不断提升江西农产品知名度和美誉度，全面打响“赣字号”农产品品牌。

　　接下来，“遇见江西好物”直播栏目将联合江西省农业农村厅，探索利用新华社海内外传播资源，助力“赣莲”“小美特精”等江西区域公用品牌走向全球；强化“政媒联动”，计划通过“赣材赣礼”认证体系等渠道，结合江西省农博会，发布“二十大区域公共品牌”和“十类百款爆品”，力争将“遇见江西好物”打造成为江西农业的一张亮丽名片，让每一次“遇见”成为全国消费者与江西好物之间的美好邂逅。（袁思东）