近年来，南昌因不断兴起的旅游热潮而跻身“网红”城市。如何让“网红”迈向“长红”?4月27日，2025年江西省文化和旅游发展大会系列活动之一——南昌新兴文化经纪人合作盛典中，演出产业、体育产业、游戏电竞等领域的经纪人代表齐聚一堂，为南昌文旅可持续发展把脉献策。

　　“去年南昌举办了27场演唱会，其中跨城观演的观众比例超70%，带动消费超16亿元。”南昌文体集团董事长张马安表示，演出经济的爆发绝非偶然，“当下的文艺演出已成为撬动消费升级、重塑城市形象的重要支点。”

　　马拉松赛事正成为提高城市知名度、美誉度的一扇窗口。“2024年南昌马拉松赛中，我们聚焦南昌‘网红’城市优势，通过赛道设计，以八一广场为起点，串联省美术馆、八一大桥、摩天轮等地标景点，让赛事化作流动的城市观景台。”北京中迹体育管理有限公司副总经理庄凌昕介绍，南昌针对参赛跑者推出了景区免费(低费)政策，成功撬动餐饮、住宿、零售、文旅等业态。

　　圆桌对话中，嘉宾们频频提及中国首款3A游戏大作《黑神话：悟空》带动山西文旅热潮的案例。“这一现象为文旅产业的发展带来了新的启示和思考。具有文化内涵和吸引力的文化IP正在成为文旅消费的新热点。”上海市电子竞技运动协会理事熊浩表示，《王者荣耀》与滕王阁景区合作，共同推出弈星·滕王阁序主题皮肤，是南昌运用文旅融合思维推进“IP+数字化+旅游”跨界发展的一次成功尝试，为城市魅力注入了年轻态表达。

　　从演唱会的跨代际共鸣，到马拉松的场景化营销，再到游戏IP的破次元联动，关键词始终是“跨界”与“融合”。这是与会嘉宾的共识——南昌这座历史名城将在文化赋能中持续迸发超越期待的生命力，真正实现从“网红”到“长红”的突围。（记者 倪可心）