春和景明，万物勃发。4月26日至27日，2025年江西省文化和旅游发展大会在省会南昌举办，一系列对话交流、商贸活动、文旅项目集中亮相，为这个春天增添了一抹独特的韵味。乘着大会的东风，江西大力实施文旅业态创新升级，在培育旅游消费新业态上下功夫，推动特色文旅“出圈”“出彩”“出海”。
以文塑旅、以旅彰文，赣鄱大地奏响文旅融合春日“交响曲”。
文脉绵延贯古今
4月26日，英雄城南昌，一场跨越千年的文化对话在此展开。
作为大会及系列活动“1+N”的重头戏之一，这场以“千年文脉润赣鄱”为主题的江西首届书院文化会讲，汇聚了来自全国各地的知名学者、文化大家，共同为千年文脉寻找对接时代脉搏的新路。
古人称江西“十步之内，必有芳草；百里之境，必有书院”。从白鹿洞书院到鹅湖书院，这些传承千年的学术圣地，见证了无数学子从这里走出，成为影响中国历史的文化名人。
书院文化赋予了江西独特的文化气质的同时，也滋养着赣鄱文脉延绵千年传承不绝。
如何让书院文化“活起来”“潮起来”？
近年来，江西敞开书院大门，创新活化教育载体，让书院文化薪火相传。比如白鹿洞书院常态化举办各类学术论坛，成为全国中小学研学实践教育基地，每年接待全国中小学生近5万人次。
当下，书院伴随“文化+旅游”走入人们生活，不仅成为游人了解中华文脉的窗口，更是推动传统文化保护、传承和弘扬的重要力量。
为擦亮独具特色的江西书院旅游品牌，江西探索启动“书院焕新”计划，将遍布全省各地的书院景点串珠成链、连线成面，打造集文化体验、教育服务、旅游项目于一体的文旅产业综合体，不断激发“创造性转化”与“创新性发展”活力。
值得一提的是，大会期间，视听新质生产力研讨会、“天下英雄城”（中国·南昌）第二届全球旅行商对接会、2025南昌新兴文化经纪人合作盛典等，一系列高规格、专业化的对话活动接续开展，也为江西文旅发展提供了智力支持，搭建起“政产学研用”协同创新的生态系统。
文旅融合绘新景
在江西省中部偏北，一座承载着2200多年文化印记的城市正以文旅深度融合为笔，绘就高质量发展的时代画卷。
青山湖区丹霞文体公园内，一座形似海螺的白色建筑临水而立，不少读者在此畅游书海、滋养心灵。
“我们不仅要留住读者，更要让文化成为生活方式，让市民在家门口‘阅’见‘诗与远方’。”海螺书屋副馆长陈洪说道。
海螺书屋是本次活动的重点观摩项目之一，这个1500多平方米的城市书房现有藏书近3万册。作为新型文化空间，海螺书屋不仅设有艺术馆、绘本馆、文学馆、国学馆等功能区域，更将各类公益讲座、公益电影、读书分享会等文化活动嵌入人们日常生活。
“我们将传统阅读空间与社群活动、非遗体验结合，自2022年开放以来，累计接待读者游客60余万人次，成为远近闻名的网红打卡点。”陈洪表示。
海螺书屋的建设，仅仅是江西创新公共文化服务体系的日常写照。
近年来，江西省坚持高标准建设、高品质服务、高质量融合，全力打造“15分钟阅读圈”，持续创新公共文化服务模式，让书香浸润城市街巷、温暖百姓生活，让阅读空间、文化空间和消费空间融为一体。
如今，一个个公共图书馆、城市书房、基层综合文化服务中心、农家书屋，如璀璨星河遍布赣鄱大地，成为年轻人阅读打卡胜地。
与此同时，一场场文化盛宴也如火如荼上演。江西通过“赣鄱好戏”“百馆千万场、服务来共享”等品牌活动，将高品质文化服务送到群众“家门口”。数据显示，2024年以来，全省共开展各类群众文化活动4500余场，服务群众3200余万人次。
多元业态绽活力
在南昌市东湖区的闹市中，有一条充满烟火气与文化味的老街——大士院街，以其原汁原味的“南昌味道”，成为新晋网红打卡地。
“这条不过数百米的老街，经过精心改造后，既保留了原有的市井烟火气，又焕发出新的文化活力。”市民周女士说道。
2024年，南昌市启动大士院街区提升改造项目，项目坚持“修旧如旧”原则，对街区进行了整体提升，让老街再绽芳华。数据显示，自2024年5月大士院街区焕新开街以来，全年总客流量为940万余人次。
大士院街区的变迁，折射出当地“文旅为民、文旅惠民”的理念。
老街区、老建筑、老厂房涅槃重生，万寿宫历史文化街区、陶溪川文创街区、江南宋城历史文化街区成为“网红打卡地”。
古村落、古建筑、古祠堂活化利用，化身乡村旅游点、村史民俗馆、百姓大舞台，“篁岭晒秋”“乐安村跑”“钓源村游”频频出圈。
一路奔跑，一路繁花。2024年，江西持续深化“文旅+百业”“百业+文旅”融合发展。2000万元“引客入赣”专项奖补、1.7万场特色文旅活动、2300余项惠民举措、近1.5亿元文旅消费券……让文旅消费持续升温。还有“诗旅江西”“非遗点亮生活江西行动”“龙行龘龘 乐游江西”等主题活动，多业态融合迸发活力。
与此同时，“唱游江西”持续火爆，流量明星轮番登场，去年大型营业性演出同比增长454%，省外观众过半。前不久，一连两场的刀郎演唱会，以“山歌响起的地方”为主题，引发了现代山歌与豫章文化的奇妙共振。不少歌迷感叹：“在南昌，一场演唱会就是一次城市旅行。”
“看得见”的活力创造、“听得见”的文脉回响、“品得到”的烟火滋味……在传统与现代的共鸣中，风景独好的江西，书写醉人心魄的万千气象。（沈玉婷）
