绿树阴浓夏日长，正是出游好时光。这个夏天，如何在众多景点中，求新思变、突破重围，激发暑期游新活力，是考验江西明月山的一个命题。

　　明月山铆足劲、出新招，抢抓有利时机，坚持“以活动聚人气，以宣传促品牌”的市场策略，突破思维定式，拓宽市场渠道、强化宣传推广、创新活动供给、丰富文旅业态，文旅消费新场景迭出，经典品牌持续释放新活力，烟火气、活力派、戏水潮、纳凉季多点开花，成功吸引八方来客，让夏日旅游“热”起来、假日市场“燃”起来、文旅消费“火”起来。

　　引客来 夏日旅游“热”力十足

　　“没想到在宜春也可以看到这样精彩的表演，近距离看街舞比赛和高山音乐会，真的很带感!”来自广东的00后游客陈先生赞叹道。这个夏天，明月山一批特色文旅产品频上热搜，吸引了大批年轻人和亲子家庭，暑期旅游的热情“熊熊燃烧”。

　　散客化、年轻化、分众化被视为未来旅游发展趋势和体现景区活力、潜力的象征。如何在稳定中老年重点客群的同时，吸引年轻群体和亲子家庭的目光，是近年来明月山一直在不断探索创新的。

　　“通过大数据对比分析，我们发现游客们更加追求高品质、高性价比的文旅消费新体验，追求IP化、数字化、个性化的文旅消费新价值。”明月山景区副总经理陈磊表示。

　　如何根据目标群体的特点引客入景，是第一关。据悉，2023年暑期，明月山凭借优秀的活动组织和营销策划能力，获评江西省文化和旅游厅“全球学子嘉游赣十大优秀景区”“全省十佳创意宣传案例”等荣誉。今年，为抢抓夏季暑期旅游黄金季，最大限度地锁定目标群体，激发市场主体运营潜力，带动文旅消费热潮，明月山在营销策略上下足了功夫。

　　强宣介造氛围，加大线上线下品牌形象的曝光力度;拓渠道增客流，加大重点渠道团队市场的获客力度……据统计，暑期明月山“簪花致青春”“全球学子嘉游赣•诗画江西任你行”等活动，学生游客量实现了同比42.5%的显著增长;团队接游同比2023年增长18.43%，团队营收同比2023年增长39.17%。

　　新玩法 文旅融合“火”力全开

　　文旅产业高质量发展，不在一时之火，7月20日晚，2024旅游景区欢乐消费季暨江西明月山暑期嘉年华启动仪式在明月山举行，这不仅是一次文旅活动盛宴，更是全国文旅项目和地方重点文旅品牌有机结合的一场深度创新尝试。

　　旅游市场的繁荣发展伴随多样性与个性化的旅游需求。面对群众愈加个性化、多样化、品质化的服务消费需求，如何在紧跟文旅消费热潮的基础上，持续上新特色文旅产品，促进融合业态加速，成为关键一环。

　　这个夏天，明月山大打“旅游+”组合拳，“旅游+体育”“旅游+IP”“旅游+休闲度假”“旅游+商贸”等特色玩法吸引力与日俱增，成为撬动增长的亮点。

　　“我不久前报名了街舞锦标赛，这不，刚比赛完，我就和朋友在这里玩了两天，明月山的景色真不错。”街舞爱好者徐伟说，这次比赛，他被明月山的山水风光“打动”，很高兴这次行程能实现竞技锻炼和休闲旅行“双丰收”。

　　从高山、流水、竹林，到文化巡游、浪漫之约、泉民泼水，再到户外运动、街舞赛事、啤酒音乐，明月山文旅深度融合，层出不穷的“文旅+”新场景、多点开花的创新性旅游产品，不仅满足中老年群体所需，也让年轻游客、亲子家庭高呼“过瘾”。

　　留客在 体验消费助“燃”市场

　　“这次来明月山玩得实在太开心了。风景特别美，而且各方面设施完善、服务温馨，体验感非常好，以后有机会还要约朋友一起来度假。”大学生小陈在畅玩明月山后赞不绝口。

　　为进一步激发游客暑期出游意愿、提振文旅消费，明月山结合暑期旅游特点，推出多项文旅优惠政策，包括24周岁以下大中小学生全球学子专属优惠政策、大门票免票、索道票半价等，以丰富优惠举措惠民乐民，有效激发暑期文化和旅游消费潜力。

　　暑期游高峰来临前，明月山继续做好山上、山下文章，全面推进山上核心景区、山下服务区项目建设。

　　在山上，增设缆车索道售票窗口、延长开放时间、因地制宜设置网红打卡点，增强游客体验感。同时，依托5A级景区客流群体，构建平台化思维，先后引入明月山滑雪体验中心、轻奢露营地等旅游新业态，吸引大批亲子家庭、年轻客群打卡体验。

　　在山下，在大型歌舞《明月千古情》文艺演出的基础上，推出夏日烟花大会、冰雪泼水狂欢等特色玩法，让每个年龄段的游客都能找到夏日游玩的乐趣。暑期，景区周边宾馆、酒店入住率同比去年增长23.5%，各大餐厅上座率达到七成以上，明月山轻奢营地、1420火车营地更是出现日日满房，一房难求的火爆场景。

　　文旅“热”，则消费“兴”。这个夏天，明月山全力做好资源、客源、服务“三大要素”升级文章，打出“旅游+”组合拳，丰富产品供给、创新消费场景、优化消费环境，在与游客的“双向奔赴”迎来了旅游复苏的客流最高峰，激发了“暑期经济”新活力。