马家柚原产于上饶市广丰区大南镇马家，故因此得名，是广丰地方特色农产品，是中国八大柚类之一，先后斩获“国家地理标志保护产品”和“农产品地理标志保护”双重认定，全区种植面积逾19.5万亩。

  近年来，上饶市广丰区把马家柚产业作为首位富民产业来抓，大力实施农业产业化“头雁引航·雏鹰振飞”行动，强化数字赋能、全链发力，做优、做强“广丰马家柚”头雁品牌，2022年综合产值达20亿元，2023年综合产值有望突破30亿元。

  科技赋能优生产

  上饶市广丰区成立了广丰区马家柚科技研究中心，与华中农业大学、中国农业大学、江西农业大学等科研院校开展深度合作，推出马家柚品质提升“3316工程”，发掘马家柚优系品种5个，引入示范新优品种10余个，培育杂交新品系群4个；打造广丰马家柚种源保护与创新基地，已收集和保存柚种质资源近200份；投入1.5亿元建成西坛马家柚标准果园，打造广丰马家柚数字化产业平台，示范引领马家柚数字化种植，实现“会种柚”向“慧种柚”转变

  同时，上饶市广丰区还以“科技小院”为载体，邀请国内专家对种植大户、技术骨干开展线上会诊、线上培训，组织实施《广丰马家柚标准化栽培技术集成示范与推广》，有效提升马家柚科学种植水平。

  据统计，2023年全区马家柚产量再获丰收，预计产量1.4亿斤，同比增产94.44%，目前已销售鲜果超4000万斤。

  精深加工延链条

  上饶市广丰区坚持以工业理念抓农业，投入3.6亿元建成占地351.5亩的马家柚深加工产业园，大力发展农产品精深加工；积极培育本地企业加强产品开发，先后开发了柚美时光、柚香糖等60多款产品，年加工产值超10亿元，不少产品走俏市场、远销海外。其中，江西日远开发的“杨枝甘露”单品年销售量突破500万瓶，销售额超5000万元。

  同时，该地鼓励支持龙头企业与科研院所密切合作，共建广丰马家柚精深加工研发中心，积极研发高附加值、高科技含量产品。

  数智融合畅流通

  上饶市广丰区与阿里巴巴集团开展战略合作，着力打造种产供销闭环链路的标杆案例；成立广丰马家柚分级检测中心，精心打造数智化仓储物流系统，建立品质分级销售机制，更好满足高端商超需求；打造全流程质量溯源监管平台，形成信息集聚的马家柚“身份标签”，生成“饶有丰味”二维码，实现从基地到餐桌全程可追溯；加大农产品仓储保鲜冷链物流设施建设力度，新建马家柚综合开发与农产品交易中心，数智化仓储量达到200万斤以上，仓储量提升了5倍，有效延长了供应周期。

  此外，该地积极完善区乡村三级物流服务体系，开辟马家柚物流“绿色通道”，实现24小时内江浙沪包邮直达，打通“最后一公里”。

  文旅协同强品牌

  上饶市广丰区创建“饶有丰味”区域公用品牌，针对马家柚产业开展IP化打造，构建“1（区域公用品牌）+1（产业IP）+X（马家柚产业链上各类产品）”协同发展模式，着力提升马家柚品牌溢价能力。

  该地联合阿里巴巴数字乡村事业部，创作马家柚专属歌曲《仙柚恋》，制作上线“饶有丰味”区域公用品牌宣传片《广丰24小时》《秋天“柚”见你》《广丰马家柚》等原创MV，围绕马家柚IP形象“马小柚”开发系列文创产品，16个马家柚产业IP表情包也于近期正式在微信上线，不断强化消费者与品牌的互动，让广丰马家柚文化更有内涵、更深入人心。

  积极推进以马家柚产业为核心、投资5亿元的“童话里”农文旅项目，全力推进柚果飘香乡村振兴示范带建设，着力建好马家柚小镇、马家柚产业主题馆，实施马家柚母树保护，推进品牌文化保护工程，促进产业振兴。

  创新营销促增收

  上饶市广丰区统筹线下、线上两个渠道，积极举办2023年上饶广丰马家柚品牌推介暨农产品展示展销活动，冠名上饶广丰马家柚高铁专列，大力开展广丰马家柚走进北京、上海、杭州、南昌等促销活动。注重产销对接，推动果商与果农建立订单链接，覆盖全区1万余亩标准化果园，培育一批营销经纪人队伍，多措并举拓宽销售渠道。

  线上方面，该地充分发挥电商助农作用，整合马家柚优质供应链果品入驻各平台；聚焦“双11”等电商消费节点，发起“农货多一件”活动，在淘宝平台搭建“数字新广丰，超级马家柚”“中国马家柚之乡”等专题会场，打造便捷高效的购买链路；积极聚合多平台资源，进行广丰马家柚全域传播曝光，以品牌、流量、市场全面推广，助力广丰马家柚产业营销出圈。目前，全区马家柚种植户达5万户，户均年增收达2.8万元，马家柚成为广丰人民名副其实的“致富果”。