针尖对麦芒 从X3上市看宝马、奥迪的营销大战
2018-07-04 11:33:13 来源: 经济日报-中国经济网
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  自宝马国产X3和奥迪Q5L上市规划传出后,引发了业界极大关注,媒体各类对比、分析报道更是此起彼伏。宝马、奥迪也纷纷祭出最强营销攻势,在各方面都相互较着劲。对于X3昨日的上市发布,奥迪方面也是不失时机地隔空“叫板”,以海报形式为其献上别样“祝福”。

  当然,营销做得再好,最终还得看市场认可程度,以销量来说话。手握先发优势,国产而来的全新BMW X3,能否打破此前由奥迪Q5占据的领先地位,并在与加长上市的Q5L博弈中最终胜出?

  昨日(7月3日),宝马在华第六款国产车型——全新BMW X3在重庆举办上市发布会。新车共推出25i、28i、30i三种动力配置共6款车型,厂家零售指导价39.98万-58.58万元。

  全新BMW X3厂家零售指导价39.98万-58.58万元

  相比今年4月北京车展上所发车型,全新BMW X3在此次上市发布会上新增两款28i动力配置车型,整体价格区间并无变化。在业界看来,此举或是对6月2日,奥迪Q5L开启预售的一种回应。当时Q5L共发布6款车型,价格区间为39.5万元-58万元,比全新BMW X3北京车展上所发车型正好多出两款。

  今年,宝马、奥迪都发起了“史上最强产品攻势”。在其新品规划中,X3和Q5L对于宝马、奥迪各自而言无疑都是极为重要的一款车型。自两款车型上市规划传出后,引发了业界极大关注,媒体各类对比、分析报道更是此起彼伏。

  与此同时,宝马、奥迪也纷纷祭出最强营销攻势,在各方面都相互较着劲。先是北京车展上,宝马猝不及防地公布了X3四款车型售价,打了奥迪一个措手不及;奥迪方面随即在6月初启动Q5L预售,并于6月中旬开始组织媒体试驾活动。

  全新BMW X3上市发布会现场

  宝马X3的试驾活动则在上周开启,并于昨日在重庆武隆大峡谷举办X3上市发布会;而在三天之后的7月6日,奥迪Q5L也将在贵州举办其上市活动。宝马、奥迪之间的你来我往,不仅为业界献上了一场场精彩的营销对攻,更加彰显出双方对各自车型的重视程度。

  在昨日的X3发布会现场,无论是将X3“开上”了悬崖峭壁,还是天空中出现的X3字样,引人入胜的环节设置都令现场逾千名宝马X3的新老车主、经销商和媒体爆发出阵阵惊叹。对于X3的上市发布,奥迪方面也是不失时机地隔空“叫板”,以海报形式为其献上别样“祝福”。

  当然,营销做得再好,最终还得看市场认可程度,以销量来说话。目前,奥迪Q5在国内高档中型SUV市场一直处于引领之势。乘联会数据显示,今年前5月,奥迪Q5已累计销售54518辆,月均超过万辆。而以进口方式征战中国市场的宝马X3,则由于成本原因始终受制于奥迪Q5。如今,手握先发优势,国产而来的全新BMW X3,能否打破此前由奥迪Q5占据的领先地位,并在与加长上市的Q5L博弈中最终胜出?

  华晨宝马汽车有限公司总裁兼CEO魏岚德博士致辞

  华晨宝马汽车有限公司总裁兼CEO魏岚德博士在发布会致辞中表示,“X3是中型豪华SUV的开创者和领导者,当它演进到第三代的时候一定会继续引领这个细分市场的潮流。我们要做领导者,而非追随者。”(经济日报-中国经济网 记者郭涛)

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